母嬰
中國商報/中國商網(wǎng)訊（記者 周子文）近兩年，隨著嬰幼兒配方奶粉新政的不斷“卡位”，孕婦奶粉逐漸受到市場青睞，越來越多和更多的公司已經(jīng)開始部署。 11月27日，雀巢集團宣布在中國推出全球首款A2β-酪蛋白孕婦奶粉，并與京東、樂友合作開展全渠道銷售。 不過，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，雖然很多企業(yè)早就向孕婦奶粉市場拋出“橄欖枝”，但孕婦奶粉的市場規(guī)模一直不大。 在這樣的行業(yè)背景下，雀巢為何要入局？
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數(shù)據(jù)顯示，伊利、蒙牛、恒天然、雀巢、菲仕蘭、合生元、惠氏等多家企業(yè)均已布局孕婦奶粉。 中國記者在京東搜索孕婦奶粉發(fā)現(xiàn)，有400至500種孕婦奶粉，包括美可、安曼、美素佳爾、佳貝愛特、貝因美、伊利、雅士利、雀巢、雅培、美贊臣等眾多品牌。
不過，目前孕婦奶粉的市場規(guī)模并不大。 乳業(yè)專家宋亮告訴中國商報記者，孕婦奶粉的市場規(guī)模不到20億元，僅占整個成人奶粉市場的15%-20%，而且孕婦奶粉的規(guī)模還不到20億元。整個奶粉市場更是雪上加霜。 預期的。
對于孕婦奶粉市場規(guī)模偏小的原因，雀巢大中華區(qū)嬰幼兒營養(yǎng)事業(yè)部高級副總裁嚴克斌在接受華商報記者專訪時表示，奶粉市場全球范圍內(nèi)，孕婦奶粉比嬰幼兒配方奶粉少。 一方面，由于孕婦在孕期消耗奶粉的時間比較短，一般媽媽們會在懷孕二到三期，也就是孕中期和孕晚期開始使用孕婦奶粉，而整個消費時間約為六個月。 食用時間比嬰幼兒配方奶粉短； 另一方面，在口味上，很多孕婦奶粉由于營養(yǎng)成分的強化，不容易被媽媽們接受。
此外，奶粉業(yè)內(nèi)人士表示，目前孕婦奶粉在消費者中的知名度并不高。 即使消費者知道，他們也主要集中在一二線城市。 二胎政策放開后，更多媽媽選擇生二胎。 他們大多位于三四線城市，孕婦奶粉對他們來說還比較陌生。
值得注意的是，據(jù)資料顯示，此前雀巢已經(jīng)推出了孕婦奶粉，雀巢集團也推出了愛爾樂和奇韻孕婦奶粉。 既然孕婦奶粉市場如此之小，那么雀巢再次進軍孕婦奶粉市場的意圖是什么？
宋亮對華商報記者坦言，雀巢重新布局孕婦奶粉是因為，一方面，孕婦奶粉比其他成人奶粉貴，毛利率高。更高安滿孕婦奶粉怎么樣，可以提高公司的盈利水平； 另一方面安滿孕婦奶粉怎么樣，孕婦奶粉具有引流的潛力，可以通過孕婦奶粉的消費來刺激嬰幼兒對奶粉的消費。 此次雀巢選擇推出A2孕婦β-酪蛋白奶粉，是因為目前A2的概念已經(jīng)被很多年輕媽媽所認可。 雀巢將針對年輕媽媽推介孕婦奶粉。
對于孕婦奶粉市場的發(fā)展前景，宋亮坦言，基于引流等功能因素，孕婦奶粉未來前景廣闊，將會有越來越多的企業(yè)進入。 但目前該市場的國家標準、行業(yè)標準、企業(yè)標準并不完善，未來孕婦奶粉市場需要進一步制定。
