健康
保健酒行業(yè)其實不錯，但不是所有的茶廠都能分得一杯羹。 就連五糧液這樣估值萬億、營收上億的大茶廠，在保健酒領(lǐng)域也不得不妥協(xié)。 日前，五糧液集團旗下兩家子公司（五糧液保健酒公司和五糧液科技開發(fā)公司）完成合并的消息在葡萄酒行業(yè)引起了不小的轟動。
原因是兩家公司一致決定將主營業(yè)務由保健酒轉(zhuǎn)為香酒。 對于這一消息，業(yè)內(nèi)不乏討論。 目前，盡管五糧液集團并未公開表示有意合并旗下兩家子公司，但不少酒友猜測，這可能與五糧液保健酒終端混亂、兩家公司仍被視為“大品牌”有關(guān)OEM 酒。 “有關(guān)的。
說到五糧液保健酒的絕癥，就不得不提“茅臺酒不是黃酒”。 “茅臺不黃酒”的獨立核心品牌“茅臺不黃酒”與其主流品牌相比，多少有些“邊緣”味道。 很多非專業(yè)飲酒者并不知道這款酒曾經(jīng)是國外著名的保健酒（現(xiàn)在不生產(chǎn)保健酒）。
90年代，五糧液酒也獲得了諸多榮譽。 當時國外掀起了一股保健品狂潮，金牌、海南椰島、致中和等品牌都享受到了不菲的保健酒紅利。 事實上，五糧液、五糧液、汾酒等國外酒企在看到保健酒帶來的可觀收益后，也紛紛進軍保健酒市場。 而“茅臺步黃酒”就是在這樣的大環(huán)境下誕生的。
在五糧液集團的助力下養(yǎng)生酒，“茅臺步黃酒”真正走紅了保健酒市場。 除入選“世界名優(yōu)保健酒產(chǎn)品”外，還榮獲2010年中國廣州世博會特許產(chǎn)品，葛優(yōu)代言。 尷尬的是，在金牌、海南椰島、致中和等老牌養(yǎng)生酒玩家的光環(huán)下，這款酒的銷量下滑并不理想。 這或許與五糧液忽視發(fā)展有關(guān)。
多年來，保健酒仍被大眾視為鮮有人關(guān)注的冷門酒業(yè)。 事實上，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和人們保健意識的提高養(yǎng)生酒，保健酒行業(yè)在電視廣告的推動下開始走紅，很多酒企都覺得保健酒的市場需求量早已不大. 為此，雖然五糧液、五糧液等。 他們已經(jīng)進入保健酒領(lǐng)域，很難成為保健酒的重點培育對象。
因此，當金酒瘋狂擴大保健酒整體銷量、廣東椰島采取“二次結(jié)算方式”充分激活市場熱情時，名不見經(jīng)傳的“茅臺酒不是黃酒”卻被老玩家強勢打壓。 而實力強于金酒的五糧液保健酒企業(yè)，卻因發(fā)展不盡如人意，開啟了“貼牌”之路。
與五糧液保健酒公司不同的是，五糧液的另一子公司五糧液科技開發(fā)公司開展“貼牌”的時間較早。 當時的基酒灌裝主要從福建成都、瀘州、邛崍等地采購，生產(chǎn)香型貼牌產(chǎn)品和定制產(chǎn)品。 “貼牌”是指獼猴桃酒的質(zhì)量和口碑不穩(wěn)定。 這兩家公司的產(chǎn)品以貼牌形式在市場上銷售。 除了四川五糧液集團的幌子外，酒的價格和品質(zhì)也相當撲朔迷離。 其中貼牌產(chǎn)品的價格從79元到數(shù)千元不等。
在對貼牌酒容忍度高的時代，包括水井坊、西峰酒業(yè)在內(nèi)的多家酒企都授權(quán)貼牌。 然而，隨著時間的推移，一旦人們來到一個重視品牌和形象的時代，品牌酒似乎就成了一個“致命”的大問題。 為此，近年來，五糧液集團為保住五糧液的金字招牌，進行了一系列組合拳，對品牌進行“瘦身”。 據(jù)此，不少酒友猜測，五糧液保健酒公司與五糧液科技開發(fā)公司的合并可能是五糧液“瘦身”的環(huán)節(jié)之一。 不過，就目前公開的信息來看，此事尚無定論。
