科技
小米稱被“黑”
9月17日，獲得“上海青青鳥旅行社導(dǎo)游”認(rèn)證的華少在微博發(fā)文稱，小米4為了節(jié)省成本，沒有給芯片打膠，這樣很容易導(dǎo)致芯片掉落。電話掉線了。損害。因此，他得出“小米4做工粗糙，不如榮耀6”的結(jié)論。截至發(fā)稿，這條微博已被轉(zhuǎn)發(fā)567次，評(píng)論375次。
9月26日，這條微博被雷軍看到并轉(zhuǎn)發(fā)，稱“這樣的黑稿是哪位朋友的杰作？” 言下之意，這是華為雇傭的海軍干的活。
當(dāng)日23時(shí)，華為榮耀事業(yè)部總裁劉江峰轉(zhuǎn)發(fā)了雷軍的微博并表示：“品質(zhì)是榮耀人的驕傲，她流淌在我們每個(gè)人的血液里！看到這條消息，真的諷刺！怎么？有點(diǎn)喊賊的感覺？” 華為榮耀首席聆聽官張曉云轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論稱：“這種自我懷疑和心虛，影響了我們的世界觀，造成了巨大的心理陰影?！?兩人的言語中充滿了對(duì)小米的愛。諷刺。
這樣的舉動(dòng)可能會(huì)“激怒”雷軍，他昨天下午連發(fā)三條微博，稱“華為終端一些人的無良行為嚴(yán)重抹黑了華為這個(gè)寶貴的品牌，讓大家感到痛苦”。[emailprotected] ，讓它掏出世界500強(qiáng)企業(yè)的心思，呵護(hù)華為終端的風(fēng)氣。
大約兩個(gè)小時(shí)后，余承東在微博上回復(fù)雷軍，稱自己?jiǎn)栠^榮耀團(tuán)隊(duì)，得出的結(jié)論是“沒有黑小米”。
不過，在小米內(nèi)部，已經(jīng)開始征集《碰瓷小米公關(guān)稿列表》。昨日晚20時(shí)36分，小米網(wǎng)新媒體總監(jiān)發(fā)布《黑米日?qǐng)?bào)》，羅列了網(wǎng)上5篇關(guān)于黑小米的文章，并表示還有很多。
截至發(fā)稿，余承東及榮耀團(tuán)隊(duì)暫未回應(yīng)。
小米這棵大樹吸引其他廠商借機(jī)上市
這不是小米第一次被“黑”了。小米進(jìn)入的幾乎每一個(gè)領(lǐng)域都會(huì)遭遇攻擊。比如，小米手機(jī)的“搶訂”模式多次被同行和用戶調(diào)侃為“饑餓營銷”；小米手機(jī)發(fā)熱問題被編成多個(gè)段子在網(wǎng)上傳播；再比如小米電視，同樣遭到了電視廠商的炮轟?！坝脙赡昵疤蕴募夹g(shù)”……小米每發(fā)布一款產(chǎn)品，都會(huì)“收割”大量攻擊，甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做產(chǎn)品營銷時(shí)也不忘“黑”小米。
最近一次小米和魅族的口水戰(zhàn)是“1799事件”——魅族mx4發(fā)布后，雷軍和小米員工在微博上發(fā)了很多評(píng)論，而且只有一個(gè)數(shù)字：1799。然后雙方在微博上掀起熱議，最終吸引了小米創(chuàng)始人李萬強(qiáng)、新媒體總監(jiān)鐘宇飛、魅族董事長(zhǎng)黃章、副總裁李楠、錘子科技創(chuàng)始人羅永浩甚至王思聰?shù)膮⑴c。熱點(diǎn)話題。
在搜索引擎中搜索“米黑”可以得到1780萬條結(jié)果，搜索“轟炸小米”也可以得到330萬條結(jié)果。不管小米是否存在上述問題，單從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和大眾的關(guān)注度，就可以看出小米已經(jīng)成為“行業(yè)公敵”。歸根結(jié)底，小米已經(jīng)從一家初創(chuàng)公司成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。
公開數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，小米共銷售手機(jī)2611萬部，同比增長(zhǎng)271%，含稅銷售額約330億，同比增長(zhǎng)149%。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研分析機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，小米二季度出貨量1499萬臺(tái)，市場(chǎng)份額14%，超越三星成為國內(nèi)第一。除了手機(jī)，小米還涉足軟件、路由器、電視、可穿戴等多個(gè)領(lǐng)域。
這一成績(jī)對(duì)于一家成立四年的公司來說確實(shí)是好事，但對(duì)于同行來說卻是一種威脅。艾瑞咨詢行業(yè)研究總監(jiān)盧靖宇認(rèn)為，小米受到攻擊的主要原因是小米已經(jīng)成為行業(yè)龍頭，“樹大招風(fēng)”。此外，雖然其他手機(jī)廠商也在學(xué)習(xí)小米的模式魅族mx4小米4評(píng)測(cè)，推出主打性價(jià)比的細(xì)分品牌，但用戶對(duì)這些品牌的認(rèn)知度卻不如小米。因此，在營銷中加入小米可以加深用戶的印象。
這種方法也見于主要的國際制造商。微軟曾在其 Windows 廣告中嘲笑蘋果的 Mac 電腦沒有觸摸屏；三星曾多次在廣告中嘲諷蘋果“電池壽命短”、“屏幕小”、“只適合老年人”。在iPhone 6“弧形門”事件中，三星也加入了諷刺蘋果的行列：在其官方推特上發(fā)布了一張弧形顯示屏Galaxy note edge的照片，并配文“弧形，不是彎曲”的文字諷刺蘋果。因?yàn)樘O果的介入，一些廣告取得了很好的宣傳效果。
除了借機(jī)營銷，一些廠商“黑小米”也是出于對(duì)小米的不滿。一位手機(jī)電子行業(yè)分析師告訴鳳凰科技，小米通過互聯(lián)網(wǎng)營銷快速崛起，讓老牌手機(jī)廠商措手不及。“大家都很不服氣。沒有取得這樣的成果）。
小米壓力大？
小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)加入與魅族的口水戰(zhàn)；這次華為，雷軍驚動(dòng)了，一口氣連發(fā)三條微博與余承東對(duì)峙。有分析認(rèn)為，小米最近壓力很大，所以有點(diǎn)急躁。
首先是來自小米的內(nèi)部壓力。小米4的4G版除手機(jī)版外沒有發(fā)售，國內(nèi)其他廠商的新機(jī)基本都支持4G，小米在4G上比較落后。其次，小米4的輸出并不盡如人意。雷軍最新數(shù)據(jù)顯示，9月供貨100萬臺(tái)，10月供貨150萬臺(tái)，但這無法滿足用戶的購買需求。第三，小米可能因?yàn)閿?shù)據(jù)傳輸問題在臺(tái)灣被禁，這也為其發(fā)展蒙上陰影。此外，雷軍作為手機(jī)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)zealer的投資人，也因“羅永浩言辭順暢”事件被拖下水。
小米的壓力也來自于外界。今年9月，魅族發(fā)布了mx4，配置高，價(jià)格比小米低200元，讓魅族深受用戶歡迎，十天預(yù)約量就突破了1000萬。華為在德國IFA發(fā)布的Mate 7也憑借大屏、指紋解鎖等特點(diǎn)吸引了用戶的眼球；而三星Note 4和iPhone 6的發(fā)布魅族mx4小米4評(píng)測(cè)，更是讓手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
盧靖宇表示，小米誕生在國產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)展還不夠好，三星、HTC統(tǒng)治中國市場(chǎng)的時(shí)代，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯。但現(xiàn)在，隨著國內(nèi)手機(jī)廠商推出以性價(jià)比為主的細(xì)分品牌，小米的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)減弱，發(fā)燒友定位逐漸成為大眾消費(fèi)品牌，產(chǎn)品差異化越來越不明顯。
不過，小米內(nèi)部員工告訴鳳凰科技，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的小動(dòng)作從未停止過，而此次華為對(duì)榮耀的“抹黑”更是激怒了雷軍，所以雷軍才會(huì)有上述行為。
對(duì)于手機(jī)行業(yè)的“抹黑”事件，一位不愿透露姓名的行業(yè)分析師表示，這凸顯了國內(nèi)手機(jī)行業(yè)的整體焦慮。一方面，市場(chǎng)趨于飽和。另一方面，面對(duì)蘋果、三星這樣的巨頭，國產(chǎn)手機(jī)廠商需要在有限的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)自身利益的最大化，有時(shí)也會(huì)采取一些非常規(guī)的手段。
工信部8月公布的數(shù)據(jù)顯示，1-6月，我國全行業(yè)生產(chǎn)手機(jī)8.46億部，同比增長(zhǎng)14.0%。這一數(shù)字明顯低于2013年上半年的14.6億部。不過，在4G的刺激下，下半年手機(jī)出貨量或?qū)⒊霈F(xiàn)反彈，這意味著國內(nèi)手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒏蛹ち摇Ｏ掳肽辍?/p>
《笑傲江湖》說，“有人的地方就有冤屈，有冤屈的地方就有江湖”。手機(jī)行業(yè)也是如此。
