健康
看最猛的球，熬最深的夜，涂最濃的精油，喝最濃的夜茶。世界杯開賽以來，除了啤酒、零食、大氣裝飾，“熬夜神器”“養(yǎng)生好物”也成為看球必備品。
“紅牛摻護肝片會膩”，新一代年輕粉絲“熬夜養(yǎng)生”。隨著“線上下單、30分鐘送達”的實時零售業(yè)態(tài)快速發(fā)展，不少年輕人在家看球的同時通過手機點外賣，紅牛、護肝片送到家家在一起。
零售平臺美團點評數(shù)據(jù)顯示，自世界杯開賽以來，各類“熬夜神器”的訂單量大幅增加。其中，精油銷量同比增長55%養(yǎng)生杯，功能飲料銷量增長44%。熬夜后，“調(diào)理健康”產(chǎn)品的外賣訂單也相應(yīng)增加。其中，護肝片同比增長134%，熬夜茶增長129%。此外，體重秤、手機防摔膜、電視遙控器等“冷門”產(chǎn)品的外賣銷量也大幅增長，外賣消費場景不斷擴大。
世界杯開賽一周，“熬夜神器”外賣銷量飆升
在本屆世界杯比賽中，多場比賽在北京時間凌晨0:00和3:00開始。雖然可以看回放，但大家往往熱衷于熬夜看直播。球迷為了打氣觀賽，動作頻頻。
“白天工作累了，晚上九點就困了。” 上海迷尚先生說，朋友建議用“土法”，在太陽穴上擦香膏提神。零食里臨時加了一小瓶，效果還不錯?！?/p>
美團點評數(shù)據(jù)顯示，自開賽以來，平臺“熬夜神器”外賣銷量持續(xù)攀升。精油銷售額同比增長55%，紅牛、東鵬特飲等功能性飲料增長44%，各品牌速溶咖啡增長262%。
值得注意的是，“熬夜神器”59%的訂單發(fā)生在晚上19:00至次日凌晨5:00之間。杭州一家社區(qū)便利店的老板徐先生表示，世界杯期間，熬夜商品的訂單比較多，消費者第一時間購買?！?/p>
“養(yǎng)生法”產(chǎn)品走俏，護肝片同比漲134%
“現(xiàn)在的年輕人為了‘健康’不得不熬夜?！?廣州球迷小王表示，如果前一天熬夜，第二天就會很郁悶。.現(xiàn)在外賣什么都買很方便，適合我這種不打算囤貨的人。
記者從美團了解到，世界杯期間，熬夜后“健康偏方”的外賣訂單明顯增加。其中，護肝片同比增長134%，長春、東莞、長沙、深圳、北京位列銷量前五城市；熬夜茶同比增長129%，北京、深圳、南寧、汕頭、?？阡N量最高；面膜同比增長94.73%。重慶、北京、廣州、東莞、成都銷量最高。
▲世界杯期間，美團平臺“健康良方”產(chǎn)品熱銷，護肝片同比增長134%
此外，對于粉絲來說，“解酒糖”也很重要。球迷們聚在一起看球，酒后吃點醒酒的產(chǎn)品可以恢復(fù)得更快。美團點評數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽以來養(yǎng)生杯，解酒糖、解酒液等醒酒類外賣銷量同比增長65%。
秤、防摔手機膜成“冷門”熱銷品，外賣場景不斷擴大
深圳的郭女士告訴記者：“我每天陪男朋友看球，吃夜宵，今天早上起來照鏡子，肉眼看臉變大了?！?她意識到“體重管理”迫在眉睫，她立即在鏡子秤前下單。
其實，看球少不了燒烤、啤酒等夜宵。經(jīng)過幾天的放縱，不少粉絲“心中愧疚，激情上單”。還有粉絲生物鐘紊亂，熬夜睡不著，“腦白金”成了救星。
記者從美團了解到，世界杯開賽以來，體重秤外賣訂單同比增長257%。北京、重慶、深圳、廣州、上海的粉絲最關(guān)心體重管理，褪黑激素同比增長139%。
此外，一些粉絲因情緒激動而“砸電視”、“摔手機”等軼事在社交媒體上屢見不鮮。美團點評數(shù)據(jù)顯示，各類“耐摔”商品的外賣銷售額同比增長251.91%。其中，防摔手機殼增長109.13%，防摔手機膜增長220%；“電視遙控器”同比飆升775.34%。
▲世界杯期間，美團數(shù)據(jù)顯示，各類“防摔”商品的外賣銷售額同比增長251.91%
世界杯期間，體重秤、手機貼膜等外賣產(chǎn)品賣得很好，是年輕人消費趨勢的縮影。對于一二線城市的年輕人來說，購物時效的優(yōu)先度逐漸提高，消費習慣也逐漸向“什么都訂外賣”靠攏。年輕人“買著用”“買著吃”的消費訴求也逐漸將外賣場景從餐飲、零食延伸到日常生活等領(lǐng)域。
對此，商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)布的《中國電子商務(wù)報告2021》指出，外賣概念正在不斷拓展?！?。
