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國慶黃金周期間，南陽的“中原迷笛音樂節(jié)”多次登上熱搜話題。最初，它以趣味和溫情而聞名，但在短短幾天內(nèi)，從溫情到失望，一場音樂節(jié)引發(fā)了廣泛關(guān)注。這不禁引發(fā)了對“音樂+旅游”模式的思考。
近年來，音樂節(jié)正迅速走向繁榮，成為許多城市推動旅游和消費(fèi)的利器。然而，隨著火熱背后的潛藏問題浮出水面，城市承載和接待能力成為音樂節(jié)舉辦的考驗(yàn)。在這期的搜狐旅游「行業(yè)觀察」中，我們來看看音樂節(jié)與旅游的新模式。
2023年是音樂節(jié)大爆發(fā)的一年。音樂節(jié)通常在夏季舉辦，每年五一和國慶黃金周都是高峰時刻。據(jù)統(tǒng)計，2023年五一期間，國內(nèi)共有42場音樂節(jié)，數(shù)量超過了疫情前的水平。暑假期間，音樂節(jié)數(shù)量再次增長，增長了近2倍。國慶黃金周更是音樂節(jié)數(shù)量激增，至少有60多場音樂節(jié)在全國各地上演。
不僅一線城市舉辦音樂節(jié)，許多二三線城市和甚至縣城鄉(xiāng)村也加入其中，以當(dāng)?shù)靥厣Y源開展音樂節(jié)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這一模式不僅提升了城市知名度和品牌價值，還吸引了年輕的音樂節(jié)參與者，他們是旅游市場中重要的消費(fèi)群體。
許多城市將音樂節(jié)視為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，通過音樂節(jié)來吸引游客。這不僅是城市發(fā)展的新招牌，還為城市注入了新的活力。然而，與此同時，一些問題也浮現(xiàn)出來。
首先，音樂節(jié)的票價不斷上漲，變得越來越難以獲取。今年五一期間，音樂節(jié)票價高漲，平均單日票價最高達(dá)550元，兩天票價甚至達(dá)到1480元。一些熱門音樂節(jié)幾乎不可搶購，搶票過程中，許多樂迷抱怨無法購得票。有些人不得不通過高價黃牛票來購得門票。
進(jìn)入音樂節(jié)場地后，許多觀眾發(fā)現(xiàn)音響質(zhì)量一般，現(xiàn)場環(huán)境吵鬧，樂隊表現(xiàn)不佳，現(xiàn)場條件差。服務(wù)方面，接駁車和停車位不足，打車?yán)щy，餐飲和住宿價格上漲。一些音樂節(jié)甚至出現(xiàn)了混亂的秩序，VIP區(qū)和不同票價區(qū)之間的問題也破壞了氛圍。
這些問題讓許多游客感到不滿，一些人甚至被勸退。音樂節(jié)已經(jīng)成為休閑旅游的一部分，涉及多個領(lǐng)域，包括創(chuàng)意文化、餐飲、藝術(shù)、交通和住宿，因此成功舉辦一場有口碑和品牌價值的音樂節(jié)需要城市綜合服務(wù)和接待能力。
一些城市已經(jīng)展示了成功的例子。例如，日本的富士搖滾音樂節(jié)提供了豐富多彩的娛樂活動，如游樂場、美食、獨(dú)立設(shè)計師商店以及各種表演，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐穆糜蚊?。國?nèi)的麗江雪山音樂節(jié)在音樂節(jié)期間舉辦了多種觀眾互動的藝術(shù)演出和展覽，吸引了大量游客前來參與。
在音樂節(jié)的背后，城市需要夯實(shí)硬件設(shè)施，優(yōu)化軟件服務(wù)，吸引游客，提升城市承載力和接待能力。只有這樣，音樂節(jié)與旅游的新模式才能真正實(shí)現(xiàn)門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。
