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近日，粵港澳大灣區(qū)體育與商務發(fā)展高峰論壇在廣州番禺舉行。當前，體育產業(yè)離商業(yè)和人們的生活越來越近。優(yōu)質的體育服務和多場景的體育交付體驗在消費市場需求旺盛，成為新的消費熱點。
在此形勢下，商業(yè)地產、商業(yè)零售板塊加速向細分市場調整，與體育相結合，衍生出多種具有體育元素的新業(yè)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，今年體育相關業(yè)務持續(xù)增長，并向高端化、戶外化、綜合化發(fā)展。業(yè)內人士認為，體育促進了廣州業(yè)態(tài)的多元化和年輕化，而運動后吃宵夜、健身后補充能量也帶動了周邊餐飲、購物、娛樂等業(yè)態(tài)的發(fā)展，形成了動態(tài)的消費供給循環(huán)鎖向上。
活動當天，知名籃球運動員易建聯(lián)和知名高爾夫球手梁文沖通過視頻號召大家鍛煉身體，健康生活。
全民健身消費火熱，“運動+商務”成新趨勢
在全民健身熱潮和消費升級的雙重作用下，體育消費成為消費熱點。近兩年，抓住市場新商機的商業(yè)地產企業(yè)紛紛布局體育經濟，將體育業(yè)態(tài)融入商業(yè)項目。
購物中心以龐大的體量和強大的配套優(yōu)勢，積極推進“體育+商業(yè)”。在珠三角，攀巖、射擊、射箭等熱門運動項目，以及籃球、足球、滑雪、卡丁車等戶外運動項目，越來越多地出現(xiàn)在當?shù)卮笮唾徫镏行摹?/p>
“運動+商業(yè)的新型商業(yè)綜合體的出現(xiàn)，首先順應了大勢。目前，熱愛運動的人群明顯增多，尤其是年輕人。運動是最好的連接方式之一他們?！?論壇上，與會行業(yè)專家提出，據(jù)了解，這一新興業(yè)務的蓬勃發(fā)展?^食加運動，也得益于國家相關政策的推動。
去年4月，國家發(fā)改委、國家體育總局聯(lián)合印發(fā)《“十四五”期間全民健身設施短板工程實施方案》。提出到2025年，全國人均運動場地面積達到2.6平方米以上，全民健身場地和設施更加公平和便利，戶外運動公共服務設施逐步完善，形成了供給充足、布局合理、功能齊全的健身設施網絡，群眾“去哪里健身”的問題逐步得到解決。
在廣東，廣州也提出了建設世界體育名城的總體目標，即到2025年基本建成世界體育名城，到2035年全面建成世界體育名城，成為示范城市到2050年建成世界體育名城。為此，廣州計劃重點建設“健康體育活力中心”、“冠軍培育發(fā)展中心”、“國際體育消費中心”、“高端賽事集聚中心”。 ”、“智慧體育創(chuàng)新中心”和“體育文化交流中心”；行動，包括全民健身提升行動，完善全民體育設施；提高體育賽事質量的行動，提高賽事質量等。
作為“千年商都”，廣州商業(yè)創(chuàng)新能力強，新業(yè)態(tài)活躍。
“體育板塊已經成為商業(yè)地產發(fā)展的新趨勢。” 在廣東省商業(yè)地產投資協(xié)會會長黃文杰看來，體育是一個極具發(fā)展?jié)摿Φ陌鍓K。在發(fā)達國家，體育經濟在其GDP中占有一定比例。
運動體驗業(yè)務擴張加速，帶動周邊消費
“從今年的商業(yè)數(shù)據(jù)來看，商業(yè)綜合體正在加速發(fā)展調整，結合體育元素，增加體育品類活動或相關品牌?！?有與會者提到，今年體育行業(yè)的開店比例持續(xù)上升。并向高端化、戶外化、綜合化發(fā)展。同時，一站式服務運動體驗、多場景運動體驗也成為業(yè)務調整的主流方向。
世邦魏理仕發(fā)布的一份《上半年房地產市場回顧與展望》也提到，“全民健身”和“健康生活”的理念根植于年輕消費者的消費習慣，推動了“運動+”消費新趨勢。. 籃球、滑板、滑雪、棒球等更加注重社交和健康的生活方式正在成為主流。與此同時，相關運動體驗業(yè)態(tài)不斷進駐商場，成為快速崛起的新興體驗業(yè)態(tài)需求。
廣州天河體育中心被譽為“跑者的天地”。是廣州跑友們最喜歡打卡的地方，常年活躍著近百個跑團，近萬跑友。今年，中心圍繞天體圈核心輻射，將各項運動與運動訓練、運動康復、體育銷售服務充分融合，打造全新的“天體運動圈”。目前，該區(qū)域已新增吉娜、馮珊珊、萬國天河擊劍中心等門店。
在番禺南站商圈，雄峰城已轉型為體育城，成為集時尚運動體驗板塊、新能源板塊、餐飲板塊于一體的商業(yè)體。據(jù)雄峰集團副總裁、雄峰城市總經理顧海濤介紹，該項目以“商業(yè)+體育”為驅動，已入駐威哈體育空間、中城網球、齊達足球、龍大羽毛球、光大等30余家企業(yè)。與影子卡丁車俱樂部等商家簽約入駐。
日益增長的全民健身需求也催生了“自助式”和“智能化”的24小時健身房。目前，廣州有20多家24小時營業(yè)的健身房。它們大多設置在人口稠密的住宅樓附近。他們無人看管。他們可以通過自助“刷臉”或掃碼進入門店，并安裝自感應照明和空調系統(tǒng)。這種便利店式的健身房提升了用戶的健身體驗，滿足了“隨時隨地”的健身消費需求。
有專家建議，“體育+商業(yè)”綜合體發(fā)展的第一階段應以內容補充和功能豐富為重點，提高項目識別率，向專業(yè)化、主題化方向發(fā)展，與現(xiàn)有功能相結合。的商業(yè)綜合體。更好地互動。比如將商業(yè)與運動進行聯(lián)動和匹配，讓消費者在運動后補充能量，進而帶動周邊餐飲、購物、娛樂等業(yè)態(tài)的發(fā)展。
“體育賽事是體育運動的重要組成部分，其帶動的消費非?？捎^?！?世邦魏理仕華南區(qū)商務部負責人鐘連軍建議?^食加運動，政府應引導或牽頭培育知名體育賽事IP，加快形成獨特品牌。體育消費文化與氛圍。
【記者】歐志奎
