數(shù)字化整合營(yíng)銷是基于信息網(wǎng)絡(luò)(主要是互聯(lián)網(wǎng))之上,其主要有三個(gè)方面的含義:
1、傳播資訊的統(tǒng)一性:即企業(yè)用一個(gè)聲音說(shuō)話,消費(fèi)者無(wú)論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。
2、互動(dòng)性:即公司與消費(fèi)者之間展開(kāi)富有意義的交流,能夠迅速、準(zhǔn)確、個(gè)性化地獲得信息和反饋信息。
3、目標(biāo)營(yíng)銷:即企業(yè)的一切營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)圍繞企業(yè)目標(biāo)來(lái)進(jìn)行,實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷。